戦略

小さい頃、今は亡き祖母によく「おまんじゅう屋のこーちゃん」と呼ばれていたことがありました。ほっぺに饅頭が入ってるんじゃないかと思うくらいぷっくりしていたのがその由来ですが、実際饅頭が好きでよく仏壇のお供え饅頭を食べまくっていました。それが見つかって怒られて謝ってまた食べて怒られて謝って…ひたすら繰り返していました。僕にとって饅頭とは人の怒らせ方と謝り方を教えてくれた大切な先生です。社会に出れば謝るシーンも増えますから、謝るのが苦手な方は急いで仏壇の饅頭を盗み食いして怒られることから始めましょう。さて今回はそんな「謝る」に価値を見出した戦略が面白い「新正堂」のその名も"切腹最中"を例に挙げたいと思います。

ロゴってやっぱり重要ですよね。制作依頼をいただく事があるのですが、本当にロゴって重要だと思います。タイポでもシンボルでも、企業やブランドの「顔」になる存在なわけですから。そのロゴの良し悪しでブランディングの成功失敗がかかってきますからね。印象が良ければブランドは一人歩きして様々なメディアや広告・サービスなどに展開されて行きますが、印象が悪ければそのロゴを見た瞬間に嫌悪感を与えてしまうこともあります。例えば下の2つのロゴを見てください。同じシンボルマーク、同じレイアウトで「色」と「フォント」を変えています。一つはレストランのロゴ、もう一つはホテルラインのロゴです。

いきなり処方箋が出てきて?となるかもしれないですが、タイトルの意味はこの記事の最後の方で分かるはずです!今日は僕がどうして「デザインの道に進む」と決めたかについて話そうと思うのですが、きっかけは中学2年になったある日のこと。静岡にある当時築5・6年くらいの、外壁がグレーでざらついた土壁風の実家の玄関先で事件は起こりました。買い物から帰ってきた祖母が、石畳のある短いエントランスから玄関扉までの1.5段あるなんてことない小あがりに躓いて倒れたのです。その瞬間はもちろん祖母の心配をし、家族も駆けつけて病院に連れて行き、大事には至らなかったのですが、骨折という怪我を負いました。そこで当時14、5歳の僕はこう思ったのです。「なんで我が家で家族...